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果蔬君 | 多喝果蔬,酵醒活力!
2020/05/21  admin 

果蔬君 品牌策劃|包裝設計|IP打造傳播互動 

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超級IP:品牌即品類 
 
產品的命名是傳遞給消費大眾的第一個有效信息,我們都知道差異化是物理性表達,個性化是人格化表達。“果蔬君”的品牌命名一出立刻驚艷行業,不僅直指果蔬汁的品類屬性,直擊產品賣點,而且輔以“君”字,IP的人格化也出來了,用人格化演繹品牌形象,直入消費心智且激起情感互動。
 
人格化的名稱加上人格化的形象,非常容易形成畫面感,“果蔬君”名字便于記憶,好玩、有IP調性,可以有內容化、場景化的諸多演繹。打造超級IP,果蔬君,酵醒活力!

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超級符號:國潮風“萬花筒”創意設計 
 
無論是內在品質還是外在包裝,果蔬君都進行了系統性的打造,尤其在包裝視覺呈現上,追求原創性和獨特性,力爭在差異化市場競爭中脫穎而出。
 
果蔬君的包裝外形,采用原創的“萬花筒”瓶型,山水云紋,花鳥蟲森,在設計中進新插畫手法與中式元素進行碰撞,迎合國潮風的主題,在B端層面可形成具有強烈視覺沖擊力的陳列排面,在C端層面也可引領色彩絢爛的潮流暢飲。

而國潮風“萬花筒”的創意設計,也必將成為果蔬君的超級符號,我們希望通過萬花筒這樣的符號,重啟大家多姿多彩的生活。


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超級水果:兩果一蔬,提高免疫力 
 
“疫情爆發”極大的催生了人們“提高免疫力”的需要,大家對“益生菌發酵”和“維生素族群”概念產品需求大幅增強!
 
果蔬君采用“2果1蔬”的搭配,(芒果+樹莓/紅西柚/椰汁…+胡蘿卜汁)是【維生素族群】的具體支撐,【克菲爾發酵液】+【發酵胡蘿卜汁】是【6種益生菌發酵】的廣譜認知代表物,加上免疫力認知的基礎,疫戰的加推,勢必打造超級爆品!

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超級爆品:多喝果蔬,酵醒活力 
 
產品即場景、場景即體驗、體驗即認知。
 
“科學飲食,葷素搭配”是中華傳統飲食文化,根植于人們的生活方式中,同時為了契合年輕群體的溝通方式,果蔬君提出“吃肉肉,喝果蔬”的年輕化場景標語,聚焦烤肉、火鍋、烤鴨、紅燒肉等細分場景,唱響“多喝果蔬,酵醒活力”的品牌slogan。
 
總之,果蔬君帶領消費者融入場景去體驗美食、體驗產品、體驗歡聚和歡樂,進而產生認知。值得一提的是,果蔬君產品零售價仍定位5元/瓶,既可破解疫情影響,同時讓渠道利潤有保障,消費購買無壓力!
 













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