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呀!芒go | 一樹芒果“潤”天下!
2020/05/29  admin 

呀!芒go 品牌策劃|包裝設計|IP打造傳播互動 

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| 品牌命名:情緒互動打造新名片 | 
 
名字即名片,作為新產品進入市場的第一張通行券,傳遞給消費大眾的第一個有效信息,一個成功的產品名稱或品牌命名,不僅要直接明了、易于記憶,更要緊跟主流趨勢,能調動消費情緒。
 
“芒go”即芒果英文“mango”諧音,直指芒果汁的品類屬性,同時輔以語氣詞“呀!”既顯積極情緒,又富時尚調性,【呀!芒go】的產品命名,直入消費心智且激起情感互動,一出場就驚艷行業!
 
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| 品類開創:一樹芒果“潤”天下 | 
 
芒果汁這一品類并非新創,而是一直沉寂于千億果汁的大市場中無突出作為,很多企業只是抓住了芒果的獨特香味,并沒有深挖其背后的品類價值。
 
【呀!芒go】以“一樹芒果潤天下”為口號統領,緊抓“潤”的消費痛點和需求,將芒果水潤膚潤、潤腸潤顏的功效價值突出彰顯,讓芒果飲品跳出果汁范疇,直接成為“潤”品類的創領者,從水果屬性到功能屬性的品類跨越,將帶給【呀!芒go】潛力無限的市場空間。
 
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| 包裝原創:郵筒信使瓶鑄就視覺錘 | 
 
包裝視覺是差異化市場競爭的直觀表現,賽尚團隊對外包裝設計一貫追求精益求精。
 
以原創“郵筒信使瓶”傳遞“美食信使,潤澤天下”的品牌愿景,同時基于芒果熱帶水果之“王”的消費認知加以七彩皇冠蓋,杜絕撞衫,不尷尬,在B端層面形成沖擊力強的陳列排面,在C端層面引領人手一色的潮流暢飲。
 
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| IP打造:小芒人家族激活眾C端 | 
 
產品IP化、品牌人格化如今已成為互聯網時代的必備調性,既能增強產品的識別力、提高話題以及流量,又能讓產品擁有人格化的溫度,一舉多得。
 
【呀!芒go】小芒人家族的品牌原創IP——“大度芒”芒大、社會芒“芒二”、芒小妹“芒妹”,三大形象映射現代年輕群體的生活態度和行為特征,歡快有趣的小忙人表情包、小芒人萌寵玩偶等,快速激起終端消費者的情緒和購買,與消費者建立強鏈接。
 
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| 場景設計:芒果小鎮嗨動萬人現場 | 
 
對于閱展無數的渠道經銷商來說,硬廣式的展位形式無法帶來心動時刻,陳列式的產品堆積很難吸引商業駐足。
 
2019年的萬商大會,由賽尚團隊原創打造的“呀!芒go”芒果小鎮,以72平米展位為載體,呈現出一個芒果主題的網紅式打卡勝地,滿眼都是非同一般的新鮮和創意,滿屏都是金黃主題的布置和陳設,滿心都是迫不及待的參與和體驗,給大家帶來一場超震撼的互動營銷體驗。
 
有人認為一個展位的最大價值就是吸引商業關注、轉化商業合作,而在我們看來,此次“芒果小鎮主題游樂園”的傾力打造,核心目的在于形象地解析產品背后的一整套營銷邏輯,帶領萬余經銷商直接感悟終端消費者的購買體驗和消費互動。
 
這并不是一次簡單的產品體驗,而是可落地執行且直擊終端的場景式營銷體驗。
 















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