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42.195玉兔酒 | 用馬拉松的精神釀一瓶好酒!
2020/08/27  admin 

42.195 玉兔酒品牌策劃|產品IP化|包裝設計

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產品符號化的作用是把公共認知的超級元素,通過再設計讓品牌擁有知識產權或獨占。
——于衛紅

符號化不但讓產品具有識別力,還可以讓產品擁有話題和流量。符號可以是產品外觀、可以是主識別元素,也可以是產品的命名。

對于經常跑馬拉松的跑友們來說,42.195公里是馬拉松全程的公里數,對跑友們來說,42.195公里目標明確,又充滿未知挑戰,充滿自我體能與意志的較量,于是讓這項運動有著經久不衰的生命力。顯然,「42.195」對于馬拉松跑友們來說是當之無愧的超級符號。

面對一款針對馬拉松跑友們開發的定制酒,賽尚團隊以「42.195」這個超級符號對這款酒進行命名。踐行“產品符號化”原則,就是把公共認知的超級符號,通過設計讓品牌所占有,「42.195」,用馬拉松的精神釀一瓶好酒。

企業產品需要不斷迭代升級,2020年「42.195玉兔酒」正式推出。

對于馬拉松愛好者來說,大家都知道領跑兔是馬拉松長跑的向導,是配速員的昵稱。但是它同時也是馬拉松運動的IP符號,占位超級符號,就是在積累IP價值,同樣是在踐行產品IP化。

賽尚團隊挖掘馬拉松長跑愛好者所熟知的馬拉松配速員“兔子”元素,結合中秋佳節的明月桂花云紋等元素,再次成功打造「42.195玉兔紀念酒」——如月之恒,一路追光,中秋佳節圓滿明朗,觀潮賞桂舉杯歡慶。

除了原創的畫面呈現,在視覺設計中,賽尚團隊用莫爾條紋動畫,還原馬拉松跑友們一路向前的狀態;采用天地蓋的結構設計,360度全方位保護產品本身;設計收藏證與賀卡融為一體,凸顯「42.195」的收藏價值和藝術價值!

值得關注的是,在產品品質上,「42.195」創始人王大展、王莉姿特邀中國釀酒大匠,杜康傳承人,酒界泰斗秦含章弟子高小敏先生傾情打造。

由賽尚團隊開發的玉兔造型容器外觀,選用景德鎮手工陶瓷呈現,好酒用好器,一款色、香、味、格俱佳,陳香飄逸、甘潤幽雅的濃香型白酒,全球僅限量發行1500套,是一份極具收藏價值的藝術珍品。














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