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潤菲樂|燉出好飲品,潤出健康美?!
2020/11/19  admin 

潤菲樂品牌策劃|包裝設計

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爆品的產生通常都有時代的推動,靠消費大環境和大眾認知的推動,在疫情常態化的今天,“潤肺、增強肺活力”的養生需求成為全民強需求。

冰糖燉梨作為一個具有悠久歷史的中華養生經典美食,“潤肺”的功效孺幼皆知,在這樣的大背景下,賽尚戰略合作伙伴——河南潤菲樂永利飲品有限公司,推出了「潤菲樂」系列燉梨產品。
 
| 產品命名:好命名是好策劃的開始 |

名字是新產品進入市場的第一張通行券,是傳遞給大眾的第一個有效信息。作為一款燉梨產品,潤菲即潤肺,「潤菲樂」的產品命名,讓人天然聯想到它是一款燉梨產品,清肺潤肺要喝「潤菲樂」,從梨的功能訴求去命名,從而傳播產品賣點,直入消費心智。

一個品類能否開創成功,第一是品類的核心認知是否是當下的強需求,這一點“疫情常態化,潤潤肺”和“冰糖燉梨,潤肺止咳”是完美的結合。也是基于此,「潤菲樂」的品牌命名搶占了燉梨品類“潤肺”的核心特性,可謂是命名值萬金,使「潤菲樂」在品類競爭中處在“未戰先勝”的絕對優勢地位。


| 包裝原創:“梨”型瓶全包裝升級 |

包裝是最大的廣告,是最低成本的傳播”,「潤菲樂」包裝上超大、醒目的“潤”和“(屯/火)dun”對產品的理念訴求(dun出好飲品,潤出健康美)起到超低成本的展示和傳播。
 
包裝設計上,「潤菲樂」原創設計“梨形瓶”,并以“梨皮黃”作為包裝的主色調,實現差異化陳列,且全包標簽設計,彰顯個性顏值主義,造就一個“好產品自帶動銷力”的經典案例。

「潤菲樂」以“燉”為創新工藝特點,以“潤”為功效訴求點。賽尚團隊從設計的角度,為「潤菲樂」建立品牌護城河,創造一個象形字“屯/火”,把傳統“燉”字的“火”字旁調整到“屯”的下邊,即形成更象形的“dun”字——在“屯”字下邊“燒火”,更是通過注冊獨占“dun”工藝。

傳播升級:疫情常態化下借勢營銷 |

基于“疫情常態化”,「潤菲樂」提出了“抗疫有梨,潤菲樂”和“咳嗽很尷尬,燉梨潤一下”等傳播口號,這些傳播內容適應當下“抗疫需要潤肺”的強需求,使產品的價值感傳播充分發揮了“借勢”的動能,必將事半功倍。

細分規格:全方位占領消費場景 |

「潤菲樂」以420ml單瓶和1.25L單瓶兩個主要規格分別主攻即飲、禮品和餐飲三大市場,冰糖燉梨、銀耳燉梨兩種口味滿足不同消費者的口感需求,以確保實現渠道共振和單市場銷量的快速提升。

近期,「潤菲樂」漯河食博會上更是火爆,憑借滿目“梨皮黃”成功吸引眾多經銷商駐足咨詢、連連簽單,更榮獲漯河食博會“創新之星十佳單品獎”!

 





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