?
開心頭條 | 生活千萬條,開心第一條!
2020/11/20  admin 

奧錦奇 開心頭條 | 品牌策劃|IP打造|包裝設計

—————————————————————————————————————————————————————————————————————————

奧錦奇「開心頭條」肉絲腸系列休閑食品,素食“辣條們”旁邊的肉食倡導者。近乎完美的肉食口感加IP化品牌、場景情緒化表達,產品一經上市,在測試的局部市場受到了年輕后浪群體的熱愛。
 
肉食倡導者——老子天生不是吃素的 |

近些年休閑食品勢頭迅猛,特別是以拉絲蛋白品類為主的辣條“素食”產品更是備受推崇,究其原因,年輕消費群體所喜好的辣條不是贏在“素食”而是贏在“口味、口感”。

對于年輕消費群體,素食是個偽命題,“老子辛辛苦苦爬到食物鏈頂端,可不是為了吃素的!吃素是老年人應該做的事”,這才是真實的寫照。

賽尚團隊在調研中發現,在B、C類店,拉絲蛋白等休閑食品區域多以5元價格帶“素食”產品為主,這一機會恰恰是「開心頭條」的機會點。

在奧錦奇的眾多品類中,我們首先選擇了最具優勢的肉絲腸產品進行品牌IP化打造。同樣的價格帶,一肉一素,產品的價值感高低立現。 用顏值吸引你,用實力留住你,用口感淪陷你!這也是「開心頭條」的動銷突破點。


名正則言順,言順就是傳播力 |

好的產品命名自帶話題和流量,“開心”是情緒,壓力大有情緒是年輕群體所面對的共同話題,所以倡導“不準不開心”是我們開啟話題的情緒共鳴點;“頭條”是流量熱詞,也是作為移動互聯網原住民后浪群體所沉浸的承載方式。

所以,就有了:“開心頭條——生活千萬條,開心第一條”的娛樂化、場景化、情緒化的表達,并且「開心頭條」的命名查詢可注冊。

禁止符號禁止不開心,打造場景標配 |

“做人,最重要的是開心嘍!”可大道理誰都懂,小情緒卻難自控。遇到不開心的時候怎么辦?禁掉不開心,燃爆你快樂!讓產品替你說出你想說的話、為你傳遞情感,進而成為場景的解決方案。

“憂、燥、悶、怒”是當代年輕人常有的負能量情緒,于是我們細分學習、工作、游戲、生活等常見消費場景,用對應場景語錄表達與用戶之間達成情感共鳴,禁止不開心!

學習砸了?禁止憂!——“高考只是人生起點,當不了狀元就當狀元老板”
工作煩心?禁止燥!——“我工作這么拼,是因為喜歡的東西都很貴,愛的人也完美”
游戲失意?禁止悶!——“沒有開掛的人生,還可以痛快開黑”
生活糟心?禁止怒!——“沒有實力的憤怒意義不大,請試著用結果碾壓”


禁止符號禁止不開心,情緒化場景賦予產品社交屬性。醒目的超級符號,在超市的茫茫貨海中極具視覺沖擊力,燃爆場景情緒化表達,更是直擊用戶痛點,讓「開心頭條」為用戶排憂解悶,實現產品設計表現和品牌的完美打通。


打造產品IP,占位超級符號 |

品牌IP化的核心是人格化,在「開心頭條」產品IP形象開發中,我們挖掘出一個“奧雷雷”的卡通形象。大家都知道撫順是雷鋒的第二故鄉,奧雷雷的形象以雷鋒為原型,他佩戴火車帽和紅五星,身著街頭潮服和潮鞋,是具有雷鋒精神的時尚青年,演繹的是新時代雷鋒精神。

雷鋒本就是超級符號,通過再設計成功把公共認知的超級符號,轉化為奧錦奇所獨占的知識產權。

用“奧雷雷”IP形象統籌品牌視覺,讓整體設計更加規范統一。并且,IP形象可跨品類形成主品牌的統一記憶,輔以場景式表達語錄演繹情緒,可帶受眾進入場景、引發共鳴、形成購買指令。

“開心頭條”,生活千萬條開心第一條。賽尚團隊將持續為行業獻上越來越多的品牌IP化案例,服務好產品、服務好企業、服務好企業家。

















?
(*^▽^*)MG浮冰流游戏规则 手机mg游戏平台 世界杯胜平负计算器 球探网即时比分手机版 2021银行理财收益走势 体育彩票排列五大星彩票网 湖北30选5开奖号码 快乐12遗漏top 亿客隆彩票会员注册地址 体彩河南11选5开奖结果查询今天 广东快乐十分电视版 mg电子游戏送彩金 澳门21点技巧_点击登陆 时时彩计划组六计划 淘宝快3技巧稳赚 互联网彩票还能重启吗 二分彩是国家开奖吗