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42.195坦白說|讓產品成為場景的儀式和道具!
2020/11/21  admin 

42.195 坦白說 | 品牌策劃|產品IP化|包裝設計

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細分消費需求,構建產品矩陣,作為賽尚的戰略合作伙伴,「42.195馬拉松酒」最新推出的“坦白說”正式上線了。

「42.195坦白說」意在打造馬拉松人小型場景的溝通酒,是馬拉松跑友的慶功酒、交流酒、自飲酒,“坦白說”在這里是馬拉松跑友們聚會助興的道具。

讓產品成為小場景的儀式和道具 |

說到場景的儀式和道具,我們知道中秋賞月是一個IP儀式,月餅是一個IP道具;過年貼對聯是一個IP儀式,對聯就是一個IP道具。

「42.195坦白說」推出的目的是成為馬拉松跑友的一個IP文化符號,成為馬拉松人飲酒場景的儀式和道具。

「42.195馬拉松酒」自上市以來,秉承用馬拉松的精神釀一瓶好酒,此次,“坦白說”的推出,我們創造的不僅是酒的功能價值,對于馬拉松跑友們來說,我們希望通過“坦白說”瓶體的的語錄,還原馬拉松跑友們的心聲,從而和用戶產生內心共鳴。

總之,「42.195坦白說」是在滿足馬拉松人認知共識、視覺美感、功能需求的同時,也把基于共同價值觀、共同興趣愛好的馬拉松人群的品味生活發揮到了極致。


售賣情緒比兜售產品更有品牌價值 |

“都說跑步分泌多巴胺,快樂程度僅次于戀愛!今天你戀愛了嗎?”
“跑得慢,聽到的全是閑言碎語;跑的快,身邊全是風聲……“
……

「42.195坦白說」在視覺呈現上,賽尚團隊從馬拉松人的情感、生活、跑馬、裝備等不同角度入手,提煉能引發跑馬人共鳴的語錄、場景、插畫等元素,在外包裝上應用。橙紅+黑的色調搭配,在視覺上給人激情、炫酷、熱愛的感官體驗,也更加契合跑馬人的內心情緒。

還原馬拉松人的生活,并將其帶入到產品的包裝上,馬拉松人的“坦白說”,更能激起馬拉松人的強烈共鳴。

對于「42.195坦白說」來講,激發用戶購買的不僅僅是酒的功能價值,更是直擊跑馬人內心的精神文化。













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