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潤菲樂上市不足一月,簽約40余家代理,梨汁品類風口來臨!
2020/11/19  admin 

引言:產品庫存積壓、消費場景受限、行業信心缺失......2020年疫情常態下,飲品產業的壓力真實可觸,上到生產企業下至渠道商業都如此。熱品類復活大產業,要突破行業陣痛,尋得光明大道,品類激活成為核心抓手。

 

在這個2020的年末節點,一瓶燉梨挑動了飲品產業的興奮神經。一批飲品企業開始瞄準梨汁品類重新來過,一支冰糖燉梨新品上市不足一月即收獲40余家代理合作,商業群體的敏銳嗅覺可以斷定,站在梨汁品類的肩膀之上,燉梨即將大熱。
 


 

 

熱源自于市場空間 梨汁本就是個大品類

 

作為梨汁飲品中的明星產品,冰糖雪梨曾在2014年的銷量高峰期達到了300億元的市場規模,這一數字背后是早已成型的認知基礎和消費氛圍,但由于果汁含量偏低,沒有趕上消費升級的大潮,其產品銷量快速下滑。而當下冰糖燉梨的興起是基于冰糖雪梨的市場鋪墊,更是源于品質升級和審美升級的消費推動。


 
梨汁不僅是個大品類,更是個長線品類,一方面,中國五千年的飲食文化,讓冰糖燉梨“潤肺清火”的功效價值孺幼皆知且根深蒂固;另一方面,梨本身作為水果已經走向了高品質路線,這也決定了梨汁飲品的升級迭代和價值創新。


近日,冰糖燉梨新興品牌“潤菲樂”的勢能驟起,真正推動了梨汁飲品的升級跨越,從冰糖雪梨到冰糖燉梨,不只是一個字的工藝之別,更是產品品質、功能效果、價格梯度、市場空間的全速提升。
 
 

熱升溫于場景驅動 疫情成年度最大場景

 
 
梨汁重新進入消費視野并迎來品類活躍期,這跟今年的特殊時機有很大關系。2020年疫情影響下,飲品產業的最大痛點在于無場景,聚餐、即飲、禮品等消費場景都無法落地。但是反觀來看,疫情恰恰又造就了年度的最大消費場景,那就是健康和養生。


 
健康至上,潤肺為先,這讓冰糖燉梨“潤肺清火”的價值需求更加顯性且迫切。潤菲樂冰糖燉梨切中市場脈搏,從上市之初就喊出了“抗疫有梨潤菲(肺)樂”的品牌口號,并且讓品牌命名與品類功效劃上等號,直接占領了疫情常態這一巨大消費場景。 

 
 
 

熱爆發于渠道擁躉 找對產品翻身做贏家

 
 
經歷了2020年的春劫,期盼著2021年的春戰,對于今年的經銷商來說,壓力越大動力越大,在大品牌不再等于大銷量,老產品不再具備高利潤的情況下,他們迫切需要一款能快速動銷的新品來創造利潤和銷量的新拐點。


 
找對產品,翻身做贏家。潤菲樂冰糖燉梨,新品上市不足一月就快速吸引40余家經銷商代理合作,且合作家數不斷刷新。2020年飲品產業迎來選品合作的高熱期,這一特殊時期之下的強大渠道推力,更有助于潤菲樂冰糖燉梨飲品的快速起勢。

 
 
 

熱決勝于爆品基因 老品新作大有可為

 

 

“潤菲樂”品牌創始人李學鋒談到:老品新做并不是把老產品在市場上重新做一遍,而是將老產品重新研發、重新設計、重新操作。“原創梨形瓶,獨占梨皮黃;口口有梨肉,全標高顏值;燉出好飲品,潤出肺健康” 是對潤菲樂爆品基因的最佳詮釋,也是對梨汁飲品的重新定義。


 
口口有梨肉的品質強標簽:潤菲樂的核心升級在于“口口有梨肉”的超級體驗,添加出口級梨肉,果汁含量高達35%,讓消費者飲用更有實物感,同時堅持“ 0色素,自然色;0蔗糖,只冰糖”的品質配方,讓產品更具健康標簽。
 
原創梨形瓶的超高辨識度:潤菲樂原創設計“梨形瓶”,并以“梨皮黃”為主色調,讓產品包裝與品類屬性直接關聯,超高辨識度,自帶動銷力。
 
創新燉工藝的功效再升級:潤菲樂冰糖燉梨以“燉”為工藝特點,不僅追求營養成分的極大釋放,更是保障“潤”功效的深度達成。為將燉工藝更加形象展現,潤菲樂特別注冊創造象形字“屯/火(dun)”,火在下邊燒,燉得才到位。


 

 “潤菲樂”冰糖燉梨讓飲品產業見證了梨汁產業的再度興起,更加期待著春節爆品的魅力綻放!

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